上市家居企业增长明显
10月末，不少上市公司的第三季度报告业绩陆续披露。据记者不完全统计，万事ok、索菲亚、德尔家居、富安娜、梦洁家纺、升达林业多家企业营业收入都出现不同程度增长。一些未披露的企业，如美克股份、宜华木业等，其业绩也被看好。
万事ok等已公布业绩的5家企业中，2013年1-9月营业收入均有增长，增长率从5.28%至46.41%不等;净利润由9.22%至52.98%不等。值得注意的是，大部分企业预计2013年度经营业绩情况为：归属于上市公司股东的净利润为正值，且不属于扭亏为盈的情形。
此外，近日由中国建材流通协会发布的全国建材家居景气指数BHI显示，9月份全国建材家居景气指数(BHI)为122.67，环比上升6.76点，同比上升6.09点。全国规模以上建材家居卖场9月销售额为1254亿元，环比上升9.47%，同比上升6.32%。
房产市场发力促万事ok回暖
装修网业内人士分析，建材家居市场回暖、行业景气度回升，是家居企业业绩增长的基础。此外，床垫、家纺等产品品牌推行新品提价、开拓网络渠道、增开店面等方式，对收入增长也起到重要作用。
中国建材流通协会常务副会长秦占学解释说：“9月份本来是家居建材市场的传统旺季，根据中国房地产指数系统百城价格指数显示，2013年9月，全国100个城市(新建)住宅平均价格为10554元/平方米，环比8月上涨1.07%，自2012年6月以来连续第16个月环比上涨。显示出房地产涨价趋势还在增强，因而刺激了刚性需求进一步释放。”
秦占学表示，家居行业上市企业数量不多，产品涉及上下游多个产业，个别企业的业绩尽管不能完全反映整体行业状况，但房产市场的持续发力、刚性需求不断释放，是上市企业业绩增长的基础。他表示：“国房指数与BHI指数同步增长，表明购房者买房后就着手装修、买家具，说明购房刚性需求占主力，这在家具、地板类等更新较慢的产品中体现更明显。这也可以解释为何德尔家居、索菲亚企业业绩不断上升。”
此外，索菲亚、万事ok、富安娜等企业都不约而同地提到渠道拓展、新品提价等策略带来的效益。对此，业内人士表示，季度报表反映的是一个范围内的企业表现情况，在房产市场增长的基础下，渠道、品牌、管理成为企业获取利润的关键点。
■ 市场解析
渠道与品牌建设为重点
记者在统计中发现，销售渠道扩张、新品涨价、靠内部管理降低成本，成为家居企业收入和利润持续增长的关键原因。
万事ok副总裁俞雷表示，2013年万事ok先后发布了“中国睡眠指数”、城市爱情等新系列产品、逐步转变万事ok的品牌形象，增加电商和O2O资源投入，促进新渠道发力。他表示：“年初和9月份的新品发布和调整产品价格给万事ok带来营业收入提升和利润提升，未来提升品牌形象、加强渠道建设仍是重点。我们将2014年收入增长目标调整为2013年的30%-50%。”
网络等渠道拓展增加业务
网络、直营店面等渠道的拓展，也增加了企业业务量。索菲亚在季报中将增长原因归为“定制衣柜行业继续增长、有经销商专卖店的业务增长、专卖店销售网络继续扩张、大宗工程业务的继续增长”四点原因;富安娜第三季度毛利率达到51.01%，比去年同期大幅提高3.75个百分点，盈利质量取得显著提升，主要原因为公司控制劳动力成本取得成效、直营比重提升和新品提价。
中国家纺行业协会副秘书长魏启雄表示：“网络渠道成为家纺行业发展新助力。尤其是床品类标准化较高的产品，在网络平台销量一路攀升。上半年，淘宝平台销售的几大类家用纺织品同比增长55.2%，也成为众多企业发展的新方向。”
内部管理把控利润
美克美家营销总监刘春杰表示，家具建材行业与万事ok的关系不言而喻，美克美家此类的品牌企业在保证现有的生产规模和品牌形象的同时，依靠管理要利益。
他表示：“今年下半年，美克美家将通过模式的创新，在制造领域加快零部件标准化的实际运用，推动FA(家具制造自动化)按计划实施，有效降低制造成本。零售业务将以城市门店群的形式开拓市场，并进行相应的门店调整。同时推动多品牌战略的实施。”
■ 业内声音
行业利润向少数企业集聚
●魏启雄，中国家纺行业协会副秘书长
根据我们统计的数据，今年上半年，191家重点企业中，利润率超过10%的33家企业的利润同比增长了13.1%，占到全部企业利润总额的51.4%，行业利润继续向少数企业集聚。而亏损的企业数由2012年13家增至当前的26家，亏损情况更加严重。整体行业增长放缓，企业两极分化明显。目前来看，对家纺行业冲击最大的是团购业务，对企业的销量和利润影响较大。预计2013年行业增长平稳，但企业利润面临较大压力。
“刚需”增长快
●秦占学，中国建材流通协会常务副会长
经济发展主要看信心，信心比业绩更为重要。经济环境一旦低沉，人心惶惶，投资撤出，将对经济发展走向影响巨大。同样的道理，居民的手中资产直接刺激着建材家居行业。居民收入增加，或者所持房产等固定资产增加，将会考虑更换和购买家具等耐用品。今年BHI指数月月攀升，表明“刚需”增长较快，房产投资需求谨慎，估计今年整体家居市场表现与去年差不多，稳中有微涨或微降。