熊猫体育app下载安装ios净亏4.56亿港元 业绩大幅下滑

3月31日，熊猫体育app下载安装ios控股有限公司发布2013年年报，其显示，2013年，熊猫体育app下载安装ios实现总收益9.94亿港元，与上年同期相比下滑6.6%。

正如熊猫体育app下载安装ios在年报中所说，“2013年历经困难的一年。”2013年熊猫体育app下载安装ios实现净利润为-4.56亿港元，与上年同期的0.22亿港元相比，下滑幅度高达2207%。

年报显示，截至2013年12月31日，熊猫体育app下载安装ios录得亏损净额4.7亿港元，对此，熊猫体育app下载安装ios表示，业绩下滑，主要由于销售下滑、毛利率加剧恶化，加上不断上升的运营成本、商誉减值一次性撇销项目等原因。

熊猫体育app下载安装ios还表示，“毛利率极大地恶化，由29.2%降至9.7%”，主要由于劳动力成本大幅提高、材料成本上升及员工成本增加，其销售成本有所增加，利润率下降也由于年内向分销商提供较大的奖励而使售价下跌所致。

根据年报，熊猫体育app下载安装ios的销售及分销开支约2.21亿元，与2012年的1.80亿元相比，增加22.3%，费用增加主要来自促销活动期间连同其特许经营分销商参与若干大型合作广告，以及新代言人林志玲女士的签约费用。

从年报数据可以看出，皇朝家俬在收益负增长的境遇下，运营成本却不断增加。

熊猫体育app下载安装ios称，“本集团委任著名影星林志玲女士为新代言人，以提升其品牌形象，藉以吸引相对年轻的消费群。”此前3月中旬，熊猫体育app下载安装ios以“性感女神林志玲要来2014年春季东莞名家具展”为噱头宣传引起关注，而林志玲现身东莞名家具展，确实为熊猫体育app下载安装ios展馆吸引了不少人气，但当时就有媒体直言，林志玲的“事业线”难阻熊猫体育app下载安装ios的衰颓。

有分析指出，熊猫体育app下载安装ios衰颓，首先是它未能与时俱进。在势头最猛的时候，墨守成规，产品更新缓慢，致使北京市场份额被迅速崛起的“京派”家具抢占。大工厂批量生产，船大调头难，熊猫体育app下载安装ios不愿支付产品淘汰的巨大代价，最终只能让市场抛弃了自己。