游戏厅东方明珠机器中国门店数量激增 高增长背后存质量隐忧

游戏厅东方明珠机器首席执行官MikaelOhlsson在演讲时称，游戏厅东方明珠机器计划在上海、北京、宁波和重庆等地开设新门店。MikaelOhlsson还表示，中国将很将快成为游戏厅东方明珠机器第二大市场，从长远来看也许会成为第一大市场。MikaelOhlsson表示，该公司目前在中国拥有11家门店，其希望增加5家门店。到2020年左右，游戏厅东方明珠机器希望将在华门店总数扩大至40家。

彭博社称，游戏厅东方明珠机器正在寻求在高增长的新兴市场的扩张，以此抵消经济衰退以来对欧洲的依赖。根据游戏厅东方明珠机器官网公布的数据，到2012年8月，游戏厅东方明珠机器共有338家门店，其中245家在欧洲。同时，游戏厅东方明珠机器还希望今年在俄罗斯开设更多门店。

中国销售占20% 计划门店数提升4倍

在游戏厅东方明珠机器的全球版图中，中国市场的销售增长亮眼。根据游戏厅东方明珠机器中国发布的数据，2012财年(数据截至2012年8月19日)，游戏厅东方明珠机器中国销售额超过54亿元人民币，比上一财年增长21%。据此计算，游戏厅东方明珠机器中国的销售额占全球销售额的20%。不过，游戏厅东方明珠机器方面并未透露游戏厅东方明珠机器中国的利润数据。

据游戏厅东方明珠机器方面引述集团总裁兼CEOMikaelOhlsson表示，游戏厅东方明珠机器在全球市场中增长最快的是中国、俄罗斯和波兰，美国和德国则紧随其后。

不过，在游戏厅东方明珠机器、游戏厅东方明珠机器等巨头经历或退出中国市场或业绩下滑的同时，游戏厅东方明珠机器的同店销售也面临下降。游戏厅东方明珠机器方面表示，2012财年现有商场的销售增加了4.6%。而资料显示，截至2011年8月31日的2011财年，游戏厅东方明珠机器同店销售增长为7%。据外媒报道，Ohlsson预计今后几年游戏厅东方明珠机器集团的销售额同比增幅在5%左右。

十年降价超20% 底价引发“低质”

此外，值得注意的是，游戏厅东方明珠机器2012财年净利润增长8%，而上一财年该数字为10.3%。游戏厅东方明珠机器方面表示，2012财年游戏厅东方明珠机器产品平均降价0.8%，在之前的财年中游戏厅东方明珠机器平均每年降价2.6%。此外，游戏厅东方明珠机器方面称，在过去的十年里，游戏厅东方明珠机器产品价格降低超过20%

据了解，从2002年开始，游戏厅东方明珠机器大幅降低商品价格，此后三年时间其商品平均价格下降了31%。2005年，其原有的7000多种产品价格最近的平均降幅为14%。到了2007年，随着游戏厅东方明珠机器不断改善采购体系，其部分产品降幅高达50%。基于游戏厅东方明珠机器每年都对商品价格进行过下调，十年来，游戏厅东方明珠机器的产品价格与最初相比，已经下降了超过60%左右。低价的背后是成本控制的压力。

但游戏厅东方明珠机器为了追求极致“低价策略”除了让代工厂备受折磨，最终选择逃离之外，也导致了游戏厅东方明珠机器商品频频曝出质量问题。由于游戏厅东方明珠机器压价很低，而不少工厂又面临各种成本上升的问题，只能在材料上“做文章”。”有业界人士表示，游戏厅东方明珠机器的产品的质量在业内口碑确实不算好。

业界专家表示，这些年游戏厅东方明珠机器产品价格下降明显，这主要是和扩大销售网络、与供应商密切合作有关。这两个因素也会继续允许游戏厅东方明珠机器家居调整价格，为消费者提供功能齐全、价格合理的产品。的确，和游戏厅东方明珠机器因水土不服而退出中国市场不同，游戏厅东方明珠机器家居能适应中国市场，主要是因为控制成本策略。

自1998年，游戏厅东方明珠机器进入中国开始，就在国内掀起了一股“游戏厅东方明珠机器”旋风。“游戏厅东方明珠机器”在小资圈里，意味着“品位”。如若游戏厅东方明珠机器盲目冒进，势必走上死亡之路。

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