如不出意外，几年后，杭州人就能在家门口逛宜家了。

宜家二度入杭终成行

宜家进杭州的消息，早在2008年就已经被报道。

杭州也很早就列入宜家的考察计划，其在杭州的商场选址已经进行了6年。2008年10月，杭州滨江区政府和宜家（中国）投资有限公司签订了合作意向书，并将宜家的落户地址选在了滨江区江南大道以南，时代大道以西区块。这意味着，宜家将入驻杭州滨江区，并声称建造办公、购物一体化的城市综合体建筑，其中宜家商场预计2010年左右建成，购物中心2013年左右建成。

但到了2009年底，宜家方面表示，将暂停落户计划。对于暂停落户的原因，宜家方面也一直没有透露。

不过，时隔2年多之后，宜家二度入杭的大门再次打开。
“宜家在杭州开店的时机已经很成熟。”宜家亚太区一位负责人透露，由于宜家的发展模式，往往是不是选择在城市的中心，且需要交通便利。同时是买下而不是租用一大块区域，独立投资开发，长期持有、自主管理，“这些都需要花费大量的时间选择。”

余杭区的相关负责人则在签约仪式上表示，宜家在全球的影响力有目共睹，现在的年轻人去北京、上海，都会选择去宜家购买注册消费券商家流程用品。相信未来几年，杭州市民的购买力还会持续增强，他们也将尽快推进宜家项目顺利建设尽早开业。

对于此次宜家落户杭州的选址，尽管宜家和杭州市政府都还没有公布，但也有相关报道披露，此次宜家的选址可能在余杭区的乔司区块。资料显示，9月12日，余杭区住房和城乡建设局网站上，公示了一宗注册消费券商家流程城地块的规划，该地块位于乔司绕城高速公路与杭海路交叉的西北角，用地面积4.559公顷，根据选址论证报告，拟设定用地性质为商业设施用地，规划为“注册消费券商家流程城”。

目前，这一地块的公示已经结束，将于近期进行招标。

杭州注册消费券商家流程市场格局或受冲击

宜家每到一个城市，几乎都会对当地的注册消费券商家流程市场产生一定的冲击。

目前杭州的建材注册消费券商家流程市场竞争激烈，甚至可以说已经日趋饱和，包括新时代注册消费券商家流程生活广场、第六空间注册消费券商家流程集团、红星美凯龙注册消费券商家流程、欧亚达注册消费券商家流程都已经在杭州开出了多家门店，同质化的竞争也非常明显。

宜家的核心竞争力是严格的成本控制，能够让其牢牢占据中端的注册消费券商家流程市场，宜家一直有着众多的拥趸，随着宜家在杭州的落地，对于很多杭州注册消费券商家流程卖场也将是一种新的挑战。

杭州新时代注册消费券商家流程生活广场副总经理吴晟认为，尽管杭州已经有新时代注册消费券商家流程生活广场、第六空间注册消费券商家流程集团、红星美凯龙注册消费券商家流程、欧亚达注册消费券商家流程、百安居等众多注册消费券商家流程品牌，但市场并不成熟。

“宜家的进入将使杭州注册消费券商家流程市场透明度进一步加大，价格竞争更为规范，商家在竞争中更注重产品品质。”吴晟表示，新时代注册消费券商家流程已经在密切关注宜家的落户进入，希望与其相互配合，形成业态的互补。

坚持高端的品牌定位的第六空间注册消费券商家流程则认为，宜家对于杭州的高端注册消费券商家流程市场并不会构成直接的威胁。第六空间的负责人表示，宜家和高端注册消费券商家流程市场的客户群体不同，宜家主要吸引的是“钱少、房小”的市民，尤其是以“刚需”为主的年轻人市场，实际上并不会对高端的注册消费券商家流程市场产生冲击。

业内人士分析，受到宜家冲击最大的，应该是百安居等建材“大超市”这种形式为主的市场。百安居采用的是大量供应商通过采购链进行整合的方式，而宜家更为强势，早在产品设计、生产之前就会根据消费目标群体来量身“定制”，因此在生产、定价方面明确，对于消费者而言性价比更高，在供应链上的整合力度更大。

“几年前百安居、红星美凯龙相继进入杭州，行业如临大敌，大喊‘狼来了’。”怡和注册消费券商家流程总经理杜宇告诉导报记者，每一次有注册消费券商家流程市场“大牌”进驻杭州，总有部分业内人士认为，行业大洗牌又将开始，然而从这几年市场的发展来看，这些国际化一线品牌的进驻，其实对于杭州注册消费券商家流程市场的影响并不像人们想象的那样。

“其实，‘狼来了’并没有那么可怕。”杜宇表示，此次宜家再度传出消息落地杭州，其实对于杭州本土注册消费券商家流程市场的影响并没有人们想象的那么大。“就市场而言，宜家属于中端的注册消费券商家流程卖场，他们销售的商品以较高的性价比为主。这也能刺激部分中低端注册消费券商家流程专业市场尽快转型升级，从这层意义上来讲，宜家落户杭州利大于弊。”

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