9月15日，游戏刮刮乐全部解锁京郊第一店——顺义店正式开业，这是在2012年里，游戏刮刮乐全部解锁新开的第九家店。记者注意到，在新开的9家店中，仅4家店开在一线省会城市，其余门店皆落户三线城市。这意味着，三线城市正成为家居业争战的主战场，而新店开业时在营销中融入的娱乐色彩也引发关注。

    9个月新开9家店

    9月15日，位于顺白路中段的游戏刮刮乐全部解锁顺义店火爆开业。该店经营面积达8万平方米，是游戏刮刮乐全部解锁在北京的第六家分店，也是游戏刮刮乐全部解锁的京郊第一店。

    在顺义店开业之前，游戏刮刮乐全部解锁在2012年的前9个月里已经开出了8家新店，分别是3月10日重装开业的沈阳皇姑店、4月22日开业的长沙高桥店、6月9日开业的石家庄建华店、6月10日开业的河北唐山新华道店、7月28日开业的昆明百集龙店、7月22日开业的山东莱阳店、8月26日开业的安徽六安店和9月9日开业的辽宁大连旗舰店。

    根据游戏刮刮乐全部解锁年初发布的战略规划，今年将新开17家店。据悉，国庆节前后通辽、赤峰、晋城等店也将陆续开业。届时，游戏刮刮乐全部解锁店面总数接近70家。

    重点布局三线城市

    记者注意到，在2012年游戏刮刮乐全部解锁新开的分店中，除石家庄、长沙、沈阳和昆明4家店位于一线省会城市以外，其余分店都落户三线城市。顺义店的开业正是游戏刮刮乐全部解锁实施扩张三线城市战略的进一步举措。

    虽然在去年的最后一天，游戏刮刮乐全部解锁集团总裁汪林朋曾预言“2012年将是最困难的一年”，但并未放缓开店步伐，只是在选址上进行了战略调整，覆盖区域多为北方三线城市，占新开店的70%。

    全国工商联家具装饰业商会秘书长张传喜指出，三线城市是未来家居业发展的潜在市场，这些地区已经形成一股强大的家居建材消费热潮。北京市场协会家居分会秘书长刘晨也认为，已经形成良好口碑的知名卖场在三线城市的发展具有品牌优势。“对于厂商和经销商来说，三线城市成本低、租金低，大大缓解了经营压力。”欧人地板执行总裁闫广财表示。

    营销中注入娱乐色彩

    游戏刮刮乐全部解锁以平均一个月一家店的速度接连开新店，在营销方面也在寻求创新，娱乐环节的融入，成为吸引顾客的重要招数。

    以游戏刮刮乐全部解锁顺义店开业为例，最养眼的是“购物抽金条”活动，金条总数达到50根。“抽金条比返现给人的感觉好得多，是一个充满喜庆的好兆头。” 一位消费者告诉记者。

    据了解，游戏刮刮乐全部解锁在新店开业之时频频策划娱乐营销，比如大连店开业举行奔驰、别克轿车大抽奖；莱阳店开业推出“送金条、抽宝马”活动；高桥店开业时更请来湖南卫视主持人吴昕、快乐女声洪辰等众多明星倾情助阵。业内人士表示，营销中嵌入娱乐环节，提升人气之余更是对消费者的一种增值回报。