业之峰装饰中网赛场

    9月5日，北京中国网球公开赛体育推广有限公司董事总经理张军慧向万象城aojo诺华装饰股份有限公司董事长张钧授予“中国网球公开赛惟一指定装修赞助商”铜牌，业之峰装饰成为第一个与体育赛事联姻的家装公司。

    万众瞩目的中国网球公开赛将于9月25日-10月9日在北京国家网球中心举行，整个赛场里，将处处闪现业之峰的身影。除了在“中网”赛场的品牌展示区设立独立展台以外，球员休息室、贵宾看台区、餐饮区、洽谈休息区和休闲饮水区等1000多平方米的区域都由业之峰进行设计和装修，不仅追求环保达标和功能齐全，而且融入中式元素，在有限的空间里展示中国文化。比如入口处设计成具有中国特色的屏风，洽谈休息区里用梅、兰、竹、菊等营造中国韵味，休闲饮水区将沙发设计成曲线状展现柔美风情。对于业之峰的设计方案，张军慧的评价是“舒适闲意，娱乐轻松，给人以家的感觉”。

    借赛事展现品牌形象

    作为第一个赞助国际体育赛事的家装公司，业之峰装饰与“中网”的首次合作期为3年。在未来的3年里，“中网”都将是业之峰展现自己品牌形象的最佳阵地。

    与“中网”达成合作，业之峰首先看中的是“中网”关注度足够大，能够帮助业之峰扩大品牌影响力。始于2004年的“中网”经过7年历练，已经成为与“法网”、“美网”齐名的国际网球赛事之一。2011年的“中网”赛场将有10名登顶过世界第一、12名夺得过大满贯单打冠军的优秀选手竞相亮相。法网新科冠军、世界排名第七位的中国金花李娜回国参赛，更让人们对这场赛事充满期待。在这样一个吸引眼球的国际体育赛事的赛场上，业之峰将自己的形象展示出来，就算“回眸一瞥”，也会“定格于心中”，使品牌传播事半功倍。

    其次，业之峰品牌定位于环保、时尚、品位，网球运动精神倡导健康、活力、阳光，双方共享着相同的消费群。网球运动更是业之峰企业文化的重要组成部分，张钧本人就是一名网球爱好者，也是清华EMBA网球协会成员；业之峰高管还组建了一个网球俱乐部，每周进行两次练习并经常进行内部比赛。“网球运动体现的健康向上精神正是业之峰企业文化的真实写照。”张钧如此阐释与“中网”开展体育营销的另一个理由。

    营销从娱乐迈向体育

    博洛尼为电视剧《奋斗》提供样板间、元洲品牌植入电影《杜拉拉升职记》、东易日盛借势电影《风声》发起“风声水起”营销活动、实创装饰助拍电视剧《将装修进行到底》……与电影、电视剧牵手进行娱乐营销，在家装界并不鲜见。业之峰成为“中国网球公开赛惟一指定装修赞助商”，则开启了家装公司从娱乐营销迈向体育营销的先河。

    能够在国际体育赛事上展现自己的装修水平，北京市建筑装饰协会会长吴国兴认为“这是家装行业一个里程碑式的事件”。众所周知，体育赛场不仅是运动员的竞技场，也是商业品牌的争战地。2011年的“中网”备受青睐，奔驰、中国人寿、联想电脑、劳力士等品牌纷纷加入赞助行列。业之峰与这些品牌在同一个赛场上崭露头角，既是一种实力的体现，更是一种理念的进步。“如果娱乐营销还只是以吸引眼球为目的的话，那么体育赛事已经上升到综合展现品牌内涵的高度，是营销的一次大升级。”全国工商联家装商会秘书长李玉洁评价说。