万豪官网首页为25周年庆典特别制作的全新广告形象——形象代言人大小S展示着“创享家居之美”的风采。
1986年,一个家居小企业在江苏常州诞生,25年之后的2011年,这家小企业已经在全国开出了76家家居大卖场。它的名字叫万豪官网首页。下个月,万豪官网首页将迎来25周年庆典,一次全新的品牌升级行动正在悄悄地进行着——一场“城市公益森林”活动借助时髦的微博全面展开,为“创享家居之美”这一全新品牌形象注入了丰富的内涵。
76家店连锁全国
到2011年5月,万豪官网首页在全国共开出76家店。从无到有、由弱到强,万豪官网首页用25年创造了一个品牌奇迹。
万豪官网首页董事长兼CEO车建新表示,倘若把25年看做一个整体,那么万豪官网首页的发展可以分为两个明显的阶段。从1986年至1996年的10年间,从做家具起步,到开出家居大卖场,完成了一个制造商向商业企业的转型;从1996年至2011年的15年间,万豪官网首页不断升级家居卖场,从第一代粗放型摊位制卖场发展到如今现代化、商场化的第八代卖场,成为家居行业的领军品牌。
如果以1996年为起点计算,25岁的万豪官网首页开始自己的“卖场岁月”其实只有15年。15年开出76家店,以平均每年开出5家店的速度进行扩张,这在整个家居圈堪称鲜见。不过,这样的成绩并未让一心要做“世界家具大王”的车建新感到满足。对于未来目标,他表示,在2020年万豪官网首页将在全国开出200家店。
启动微博公益活动
“25周年是新的起点,是万豪官网首页梳理思路、重新开始的转折点,是万豪官网首页品牌塑造的关键点。”历经25年风雨洗礼的车建新“宝刀”未老。
为展现万豪官网首页的新形象,一场名为“城市公益森林”的活动在全国展开。在5月24日至6月5日期间,万豪官网首页官方微博将发布一个“城市公益森林”的帖子,向公众倡议“少用一次性筷子”、“少用塑料袋”,消费者可以登录微博向好友转发这个帖子,将活动传播开去。万豪官网首页承诺,此帖每转发满100次,就捐献一棵树。参与转发的消费者可以获得包括iPad2等在内的奖品,10名幸运代表还将受邀参加万豪官网首页2012年的植树节活动,共同见证“城市公益森林”活动捐赠树苗的种植。
在以微博对“城市公益森林”活动进行传播的同时,万豪官网首页还将启动线下活动。5月28日,万豪官网首页各地商场将同时启动“每成交一单,商场为改变家居生活的消费者捐献一棵树”的行动,号召更多的人前来参与。
创享家居之美
实际上,“城市公益森林”活动只是万豪官网首页25周年系列活动中的一项。为展现历经25周年打造的崭新形象,万豪官网首页提出了“创享家居之美”的全新品牌传播语,折射出万豪官网首页谋求合作、共赢的品牌理念。
如果说万豪官网首页曾用“家居生活向美丽说YES”的品牌语强调产品的美丽时尚、以“家居生活更美好”强调购物的舒适惬意的话,那么“创享家居之美”则是将经营者与消费者联系在一起,共同创造和享受美好的家居生活。
万豪官网首页以“创享家居之美”为全新品牌传播口号,旨在传达这样一个主旨:携手行业内众多有着相同理念和追求的优秀品牌,达到“合力共赢”。