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伟博体育app官方下载体育真人 体育平台导航网址是什么啊来势汹汹 争相抢夺中国市场

来自:21世纪网日期:2010-09-09 10:36:59
随着中国经济的不断发展,精英人士的消费水平在不断提高,对高档瓷砖的需求也越来越强烈,据记者了解,今年10月的陶博会期间,将有部分国外纯正建陶洋品牌登陆国内市场,这些洋品牌都来势汹汹,将与国内建陶企业争夺高端市场,到底国外瓷砖品牌应该如何抢占国内市场份额?

    随着中国经济的不断发展,精英人士的消费水平在不断提高,对高档瓷砖的需求也越来越强烈,据记者了解,今年10月的陶博会期间,将有部分国外纯正建陶洋品牌登陆国内市场,这些洋品牌都来势汹汹,将与国内建陶企业争夺高端市场,到底国外瓷砖品牌应该如何抢占国内市场份额?   

    现状

    洋品牌早前不重视国内市场

    与卫浴关联度极高,同属陶瓷行业的建陶市场里,并且引领瓷砖发展方向的洋品牌却始终是低调沉闷,十多年过去了,昔日的蜘蛛、蜜蜂、雅素丽还在坚持着他们的经典风格,但仅局限于部分一线城市的尖端客户,而目前加德尼亚在南北两大中国代理商的努力下推广稍有起色,但依然处于爬坡阶段。据记者从资深的行业人士了解到,目前已有6-7家纯体育平台导航网址是什么啊进入了中国的市场。但目前却没有一家洋品牌能取得较大市场份额,甚至某些洋品牌因为接连亏损而早早就选择了退出。这现象在其它行业中是不可想象的一件事情。据行业人士认为,这主要是与体育平台导航网址是什么啊 的特殊性、国内市场的特殊性有着莫大的关系。

    原因一不了解中国文化

    行业人士认为,洋品牌的运作普遍僵化,缺乏变通,忽略了市场应有的反应速度,对中国市场缺乏必要的研究,完全照搬国外的营销思维,品牌塑造脱离中国国情,过高的姿态也导致过于苛刻的政策,虽拥有着顶尖的产品,但没有建立起适合中国市场的运作体系。

    原因二建陶产品的“特点”所限制

    众所周知,建陶企业的品牌商标不能在产品表面上展示,如要贴上品牌标志,会对产品的外观造成影响,不同于卫浴行业的马桶和洗手盘,品牌商标无处不在,“洋品牌最值钱的就是它们的标志,许多人就是冲着标志来买单,如奔驰、宝马等,但品牌不能展示出来,压根就不会有人愿意出高价格来买‘无牌货’。”行业资深人士如是说。

    陶瓷行业资深人士更指出,建陶产品与卫浴产品最大的区别在于功能性的使用,卫浴洁具在使用过程中还会涉及到冲水、节水、吸污等功能,因此卫浴洋品牌和国内品牌的差异往往体现这些功能的使用上,而瓷砖基本上没有任何使用功能可言,瓷砖更多只是一种装饰和美化类的中间产品。

    进攻之路 

    洋品牌国内市场空间广阔 

    虽然建陶洋品牌遇到重重困难,但业内人士也纷纷看好建陶洋品牌的在中国的发展前景。因为目前中国尖端消费群体已日益膨胀,而纯正的建陶洋品牌能为中国带来当今世界引领潮流的建陶产品,能很好地满足国内顶级消费者的需求。据资深行业人士介绍,洋品牌要在中国取得突破,必须从以下方面入手:

    改变在中国的销售模式、加大宣传力度、将最优秀的产品带入中国,同时,国内的建陶企业 对于国外品牌的企业的壮大也起了不少反作用,据敦煌建材有限公司品牌总监黄雨林介绍,目前国内建陶企业最缺乏的就是创新性,各大小企业都抄袭成风,同时因为生产设备的雷同,导致产品无论在质量上,还是花色上差别不大。如果体育平台导航网址是什么啊企业进驻国内,其产品的设计将很难幸免被同行抄袭模仿,这将大大削减国外品牌的竞争力。因此许多国外的品牌都不敢贸然进入中国市场。

    随着全球化的速度加快,中国高端消费者对产品的认知和需求也在提升,因而,进口品牌应该将最尖端、代表欧洲流行趋势的产品带入中国,以展现其进入中国市场的诚意,并拉升其产品竞争力。“何况真正的尖端产品模仿起来也是比较难的,产品主要受制于原材料、生产设备和工艺等各种因素的影响,在国内是很难复制得到。”业内人士如此评价。所以洋品牌要在国内市场放开手脚,花大力气展示其产品的优越性,从而走出产品同质化的红海。

    国际经济的不景气和中国经济的稳定发展,令许多国际瓷砖品牌 把眼光投向中国市场。而这些洋品牌都各具特色,其中,ABM的产品更是纯欧洲进口品牌,其所有产品都是原装进口。由此看来,建陶洋品牌纷纷有备而来,对中国市场更是虎视眈眈。但建陶洋品牌若想在中国市场抢占更大的蛋糕,除了要充分展示自身洋品牌的独特的洋血统之外,更要根据国内市场的特点对自身的产品和营销进行调整,这样才能让建陶洋品牌在中国市场上有所斩获。

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